Sociala medier vs gammal reporter

På en debattkväll anordnad av svenska journalistföreningen i höstas, med temat "Dags att begrava murveln?" diskuterades tidningsbranschens överlevnad i rådande/kommande medielanskap.

Diskussionen började kring journalistens roll och behov av förändring i takt med samhällsutvecklingen. Under kvällen fick jag upp ögonen för Joakim Jardenberg, VD för utvecklingsbolaget MindPark. Han inledde med många kloka ord om sociala medier och dess konsekvenser för tidningsbranscherna och journalistiken. Läs deras beskrivning av sociala medier.

I panelen satt chefredaktör respektive webbutvecklare på VF, informationschef på polisen respektive räddningstjänsten, och grundaren av Kanon.se.

Anmärkningsvärt under kvällen var den uppenbara klyftan mellan förespråkare av det "nya" medielandskapet och tidigare rådande förhållanden; dvs den journalistiska kvalitén och den tryckta tidningens informationsvärde. Det var intressant att höra hur Jardenberg tacklade de fientliga frågor som kom från den traditionella journalisten. De var på helt olika (kommunikations-)nivåer. 

Noterat blev även moderatorns nedlåtande kommentar "Ja, du, Per Ström, informationschef på Polisen i Värmland, kan till och med du tänka dig att blogga? Typ.. - Jag sitter nu här med kaffekoppen i handen..." 
Exakt den typen av kommentarer och synsätt som panelen några sekunder tidigare suttit och förklarat att de vill frångå.

Auktion

 

Se vilket fynd från höstens kvalitetsauktion! Det första jag köpt på auktion. Trodde aldrig den skulle bli min, eller att jag skulle få den för så bra pris! Det var så spännande och så roligt att vinna den! Den utgör en länge efterlängtad del i helheten, i den gamla lägenheten.

Undrar hur många historier den skulle kunna berätta om den kunde kommunicera? Men den kommunicerar en del bara genom att vara: en skänk från 1700-talet i Gustaviansk stil och med en senare målning. Den kommer från en Redarfamilj i Göteborg. Under den gråvita färgen kan man urskilja en brun nyans, och små maskhål i lådorna... Bak i hörnet under kanten finns ett hål, eventuellt för sladd till en lampa. Tänk: på 1700-talet fanns inte elektricitet. Tänk om min nyvunna skänk kunde berätta sin livshistoria!

Obamas sociala mediekampanj

Nätverksträffen jag skrev om tidigare behandlade även Obamas kampanj.

Obamas stab var duktig och lierade honom med grundarna till facebook. Obama-kampanjen rörde sig där andra rör sig - de lade inte en massa pengar på en sajt som ingen går in på, utan la ner massor av tid på communities, nättidningar, bloggar etc. för att fånga så många som möjligt. Härigenom får de en tvåvägskommunikation. De har skaffat många anhängare via olika sidor på facebook.

Varumärket Obama har laddats på nätet. T ex hiphop-artister har plockat upp "Yes, we can" och han har därmed fått nästintill samma helgonstatus som Martin Luther King. Istället för att motverka "fel" tolkning och spridning av varumärket, har man bejakat folks laddning av det; plockat upp folkets bidrag och därmed nått en ny målgrupp.

Det finns även ett typsnitt med Obama, sk Dingbats. Den översta bilden är gjord av en sådan. Detta typsnitt är t ex inte gjort av Obamas stab.

Nätverksträff om sociala media

Prime PR:s Caroline Jungsand - kreatör och specialist inom digitala medier - pratade på en nätverksträff om vikten av omvärldsbevakning på webben, de nya makthavarna och Obamas kampanj.

Att allt fler kanaler blir tillgängliga innebär att alla kan kommunicera,
men också att den auktoritetsbundna synen på kommunikation förändras. Kommunikationens effekt beror allt mindre av kanalen eller formen i sig - och allt mer om att innehållet är värt att ta till sig. Numer finns nytta och nöje i en salig blandning på sajterna. Drivkrafterna till att surfa är idag många vänner, snoka på folk, enkelheten, gratis, och att påverka - att uttrycka sin åsikt.

Caroline Ljungsand tog upp en del av alla sociala medier som finns. För min del är Msn och Facebook givet, RSS-flöden har jag börjat med, men i övrigt finns det en del att sätta sig in i!

Transparens är viktigt, att inte mörka vem det är som ligger bakom. En del företag har även insett fördelarna med att länka sitt nyhetsbrev till vidare information på externa sidor. Det är ännu inte många som vill släppa kontrollen så pass.

Caroline blev utnämnd till Årets Rookie på PR-branschens Spinngala, och intervjuades av Dagens Media.

Carolines tips:

• Gör research


• Transparens; envägskommunikation är ute
  
• Släpp kontrollen!


• Realtidsregissör


• Alla är ett medie
  

Etik på undantag?

På ett journalistseminarie häromdagen diskuterades dels presstödets nytta och dels etiken i journalistiken. Angående presstödet var det mest argument för- och emot som stod mot varandra i en manlig panel. Andra delen av dagen var det enbart kvinnor som munhöggs lite angående journalisternas pressetiska regler och hur systemet fungerar. Min största behållning från dagen var att lyssna på Englas mamma.

Englas mamma, Carina, har nu funnit ett sätt att kanalisera sina tankar och känslor kring hur hon blev bemött av media, i sin blog. Där skrev hon även sina reflektioner efter journalistseminariet:

”Det var en bra diskussion men helt klart finns det mycket att göra för media om dom över huvud taget ska få ordning på det etiska och sunda förnuftet inom journalistiken. Jag vill påstå att det kommersiella styr etiken och så länge de är så, behöver vi lagstadga pressetiken.”

Detta höll inte pressombudsmannen Yrsa Stenius i panelen med om.
– Vi försöker hålla lagstiftarna borta så gott det går. Att stifta en lag med förbud mot att kränka privatlivets helgd kan tyckas väl motiverad. Men stiftar man en lag är det lätt hänt att någon högt uppsatt person som till exempel blir avslöjad för rattfylla hävdar att det skett i ett privat sammanhang, och att det är olagligt att skriva om det.

Englas mamma fick frågan om varför hon valt att inte anmäla media till PO.
"Jag vill kalla det en klubb för inbördes beundran och gnäll! då det inte egentligen handlar om den som blivit drabbad av media utan är en intern rättegång där den som är skyldig får betala ett belopp till klubben så den kan fortsätta att existera. Inget jag vill sponsra och har därför inte anmält några av övertrampen media gjort kring oss. Jag tycker att media borde backa lite, och vänta tills de anhöriga har informerats."

Carina ville även poängtera att utan media hade inte all information kommit fram, exempelvis missar som polisen gjorde. Hon framhäver att samhället behöver media för nyheter, att skapa debatt och granska samhället. Men hon stödjer inte alla spekulationer och att först är bäst styr kvaliteten.