Journalistiska metoden som kommunikationsverktyg

Var på ett föredrag med denna rubrik, som en medieerfaren konsult höll. Mycket av det ha sade var matnyttigt, även om jag kunde det mesta redan. Men det är ju alltid nyttigt att fräscha upp sina kunskaper.

Han inledde med átt tala om att han konsultar genom mediegruppen, som håller utbildningar för chefer och medarbetare i att formulera budskap som berör och som når fram. Han påpekade att alla har vi en mediebild av personer som förekommer i media men som vi inte har träffat. Vi kan påverka denna bild av oss själva och av vår organisation genom att föra ut det budskap vi vill förmedla. Men som vi är alltför väl medvetna om är det svårt att nå fram i dagens informationssamhälle. Vad är det som får en journalist att plocka upp nyheten?

Kriterier för en nyhet:

• Avvikelse


• Aktuellt


• Ny-het (även äldre nyheter som är aktuella pga trender etc)


• Berör många


• Innefattar människor/djur/miljö


• Konflikter


• Kändisfaktor (alt känd avsändarorganisation)


• Bildmässig (medier söker illustrationer)


• Närheten
  

Pressmeddelandet

• Pang på rödbetan - det viktigaste först! Dvs först effekten och sedan orsaken.
• Bra rubrik - som fångar intresse
• Svarar på de öppna W-frågorna (What When Who Where Why How)
• Enkelt språk
• Tänk journalistiskt
• Citat - Behåll samma citat i olika kanaler
• Max 1 A4
• Både maila och faxa (inga bilagor - länka hellre till en bild)
• Säkra anträffbarheten hos den som äger frågan/ska uttala sig

Fler tips var att undvika presskonferenser och att odla personliga journalistkontakter, samt att prioritera i ett spretigt budskap!

Right brain vs left brain

Läckert test för att se om du använder höger eller vänster hjärnhalva.

Ser du figuren snurra åt höger eller åt vänster? Om du ser den snurra medsols använder du tydligen för tillfället mer av höger hjärnhalva, och tvärtom. Genom att fokusera kan du försöka styra figuren- det är häftigt när du lyckas! Ibland när jag inte fokuserar på den utan läser vid sidan av och tittar på den i det perifera synfältet, så vänder den hela tiden och byter håll - häftigt! Det sägs också att höger hjärnhalva arbetar som bäst i mörker. Prova att släcka och se om det påverkar vilket håll den snurrar!

Läs mer om vänster respektive höger hjärnhalvas funktioner på the Daily Telegraph.

Dags för summering av 2008

JMW har skrivit ned en bra lista över årets PR-flippar som var intressant. En av deras flippar är att debatten om matkvalitén och tillsatser fick matjättar att ändra på sina recept. Debatten om matkvalitet återkommer med olika perspektiv i trendspaningar.

Regeringens hantering av FRA-frågan hamnade som väl var på flopp-listan.

Nu är det dags för mig att summera mitt eget 2008. Det är nytt för mig att reflektera ordentligt över året som gått. När du ser tillbaka på året, vilka känslor får du och vad har du lärt dig? Vilken behållning har detta år gett dig?

Jag tror att det är nyttigt att ta sig en liten fundering, i positiva banor, för att befästa det som man gjort bra. En liten parallell till mental träning i golf: Slår du ett bra slag och gör par, så rycker du på axlarna eftersom att det är så det ska vara. Slår du i bunkern spottar du och svär, och fäster den känslan mycket starkare än du gör då det känns bra. Alltså kan det vara värt att se över det du åstadkommit under året. Jag är övertygad om att det blir mer än du tror.